蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示，蒙牛鮮奶品類持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值，將品牌優(yōu)勢、營銷創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、渠道力有機(jī)結(jié)合，取得逆勢增長成績。每日鮮語積極拓展增量新渠道，通過一系列品牌活化動(dòng)作激發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。子品牌小鮮語與年輕人持續(xù)“同頻共振”，銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
創(chuàng)新營銷深入消費(fèi)者心智 夯實(shí)高端鮮奶標(biāo)桿地位
蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語創(chuàng)造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”的年度主張，在媒體投放、整合營銷上精準(zhǔn)施策，與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)，2024年上半年高頻觸達(dá)消費(fèi)者。
開年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進(jìn)行品牌宣發(fā)，并創(chuàng)新使用滬語廣告，夯實(shí)上海核心城市大本營的高端鮮奶品牌定位。隨后緊跟熱點(diǎn)劇綜，《慶余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《長相思》等叫好叫座的節(jié)目，觸達(dá)超過 25億人次，每日鮮語品牌深入夯實(shí)“高端鮮奶新標(biāo)桿”的消費(fèi)者心智。
品牌跨界聯(lián)名，不斷活化品牌，帶來增益轉(zhuǎn)化。春節(jié)期間，每日鮮語攜手周大福，推出“金運(yùn)新年奶”，開啟“龍來運(yùn)轉(zhuǎn)”新一年，為消費(fèi)者帶來“黃金”營養(yǎng)。
在早春“櫻花季”，每日鮮語延續(xù)櫻花季IP成功勢頭，聯(lián)動(dòng)核心城市早春馬拉松櫻花跑，持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，見證品質(zhì)營養(yǎng)鮮活綻放。
營銷創(chuàng)新方面，發(fā)力高增長平臺抖音，借助短劇等創(chuàng)新形式成功破圈，成功達(dá)到品牌曝光2億+，品牌美譽(yù)度排名第一。
產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)每日鮮語對品牌初心的堅(jiān)守
秉承著“堅(jiān)持做最好的鮮奶，讓中國消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心，每日鮮語堅(jiān)信“對牛越好，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧場成就了優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳，每日鮮語通過多平臺、高頻次與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循。
奧運(yùn)預(yù)選賽期間，每日鮮語推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白，平衡營養(yǎng)助力消費(fèi)者開啟閃閃發(fā)光的一天。 雙蛋白牛乳新品的誕生，也是每日鮮語積極拓展瞄準(zhǔn)功能性訴求，預(yù)判消費(fèi)趨勢的一個(gè)縮影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木、優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳*（指微生物、體細(xì)胞優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)），配方簡單，為消費(fèi)者提供健康平衡營養(yǎng)。
雙蛋白牛乳新品上市首月，榮登鮮奶天貓、京東、盒馬等多個(gè)核心渠道口碑推薦TOP榜，撬動(dòng)平臺客戶資源持續(xù)投入，成為平臺爆品。奧運(yùn)期間整體銷量以每月雙位數(shù)環(huán)比強(qiáng)勢增長。
每日鮮語憑借對品質(zhì)的不懈堅(jiān)持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)贏得大眾好評，夯實(shí)高端鮮奶第一品牌。
奧運(yùn)營銷巧出圈 搶占市場先機(jī)
作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語，精準(zhǔn)拿捏奧運(yùn)營銷主題“標(biāo)桿營養(yǎng)，讓每個(gè)人閃閃發(fā)光”，通過這一系列獨(dú)特的奧運(yùn)營銷角度，在此次傳播中收獲了極佳的市場反響，進(jìn)一步夯實(shí)了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位。
巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人湯唯擔(dān)任奧運(yùn)火炬手引發(fā)關(guān)注。從湯唯抵達(dá)巴黎到火炬跑，短短幾天時(shí)間，話題曝光高達(dá)2.7億，持續(xù)霸屏抖音、微博、小紅書等核心媒體平臺。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強(qiáng)”的精神，更向世界展示中國品牌的風(fēng)采。
奧運(yùn)賽期，每日鮮語緊跟賽事推出“喝每日鮮語，中國奪金每日鮮語就送金”系列營銷活動(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽取每日鮮語定制足金龍頭，為中國奧運(yùn)健兒們打氣的同時(shí)，與廣大消費(fèi)者玩在一起，活動(dòng)引流全網(wǎng)電商各平臺，直接拉動(dòng)線上銷量顯著提升。
值得一提的是，每日鮮語在巴黎更開放、更包容的奧運(yùn)精神下，增添了更多人文關(guān)懷，通過一系列公益活動(dòng)，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任貫徹到底。每日鮮語攜手代言人湯唯推出奧運(yùn)公益宣傳片，講述自閉癥兒童對奧運(yùn)的期待及暢想，并將自閉癥兒童對奧運(yùn)暢想的畫作帶到法國巴黎，借奧運(yùn)賽事全世界矚目之際，號召國內(nèi)外關(guān)注自閉癥兒童群體，發(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)光的繪畫天賦。
每日鮮語不斷突破創(chuàng)新，融合線上線下資源，獲得眾多合作伙伴的大力支持，攜手盒馬、天貓、京東、熊爪、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)每日鮮語奧運(yùn)專題營銷，以奧運(yùn)身份撬動(dòng)多方資源，共創(chuàng)雙贏局面，驅(qū)動(dòng)銷售增長，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入正能量，共赴奧運(yùn)。
渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實(shí)
2024年上半年，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，取得積極成果。線上渠道方面，蒙牛鮮奶與天貓、京東深度合作綁定，并建立了行業(yè)首個(gè)自營抖音直播間。實(shí)現(xiàn)平臺電商和生鮮電商銷售同比高雙位數(shù)增長，份額保持第一。業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，蒙牛鮮奶在咖啡、茶飲賽道拓展，積極擁抱茶飲、蛋糕等品牌，通過與霸王茶姬、星巴克等深度合作，帶來爆發(fā)式增長。同時(shí)，積極與零食很忙、好想來、趙一鳴零食、零食有鳴等頭部零食量販合作，共筑量販渠道，搶占拓店及拓品雙重紅利先機(jī)。
蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽(yù)?！磅r奶營養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研究及工業(yè)化應(yīng)用”獲得“國際先進(jìn)”水平；“低溫鮮牛奶品類組合創(chuàng)新及關(guān)鍵技術(shù)集成”獲得2023中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)“二等獎(jiǎng)”；“鮮奶營養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)突破及其工業(yè)化應(yīng)用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用”雙雙獲得中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)“技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)”。
ESG方面，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語持續(xù)投入環(huán)保事業(yè)，2024年上半年，通過原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應(yīng)用減少碳排放2.75噸。用實(shí)際行動(dòng)支持可持續(xù)，做一個(gè)有溫度的品牌。
自創(chuàng)立以來，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語就始終堅(jiān)守對高品質(zhì)產(chǎn)品的要求，堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)牧場、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理”，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)*，獨(dú)創(chuàng) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營養(yǎng)，引領(lǐng)品類營養(yǎng)升級，驅(qū)動(dòng)銷量良好增長。作為我國首個(gè)經(jīng)SGS認(rèn)證品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)、拿到頂級美味大獎(jiǎng)、世界品質(zhì)評鑒大會(huì)金獎(jiǎng)的鮮奶品牌，每日鮮語已成為數(shù)千萬品質(zhì)家庭營養(yǎng)之選。
